近兩年，只要是涉及到鄉(xiāng)村，涉及到鄉(xiāng)村+旅游，或者鄉(xiāng)村+一些其他的東西，比如說+藝術，+建設，再跟旅游融合起來，社會關注度是非常高的，所以整個行業(yè)擁有非常大的發(fā)展機遇。

同時處身一個大的背景，叫做全域旅游時代的到來，在此背景下，怎么提升鄉(xiāng)村旅游產品，怎么讓鄉(xiāng)村旅游的產業(yè)發(fā)展得更蓬勃。**從新的背景、新的使命、新的模式和新的方法，以及案例和實踐中分享經驗。

**表示，鄉(xiāng)村旅游面向的受眾不同，研究的東西也不一樣。相當初講到鄉(xiāng)村旅游，大家說以農家樂為主體。在一些地區(qū)，說要做鄉(xiāng)村度假，很難擺脫做農家樂的概念，但是鄉(xiāng)村旅游已經遠遠不止農家樂。

全域旅游時代，相當好的去處是鄉(xiāng)村！

      鄉(xiāng)村旅游升級的時代背景。20年前，成都作為**鄉(xiāng)村旅游***批代表性城市，成都農家樂是一個時代的象征。但當所有人表示，到鄉(xiāng)村去吃一個農家飯，睡一下農家炕，已經不是星期七想做的事情，這種產品已經進入到一個必須要升級的階段。

      南懷瑾先生說：“三千年讀史，不外功名利祿，九萬里悟道，終歸詩酒田園?！边@句話是說**人**終的文化夢想是詩酒田園。田園是**人心中的遠方，一個理想的生活狀態(tài)。我們可以把一個上千年田園夢想，融入到鄉(xiāng)村旅游產品開發(fā)中。

      曾經的鄉(xiāng)村是**文化的根脈，**是農業(yè)文明的社會，很多文化的根基在鄉(xiāng)村。鄉(xiāng)村里面有宗族倫理的秩序，有手藝風俗的繁盛，有小橋流水的詩意，有歸隱田園的閑適。這些都是鄉(xiāng)村能夠提供的價值，而不僅是在**年、20年看到的鄉(xiāng)村旅游產品的農家飯、農家屋的供給現象。

      大家在追求文化復興，帶有**風的有情懷的畫面，鄉(xiāng)村變成一個很美好的符號。但是我們更多的看到的是鄉(xiāng)村在衰落。在這樣一種分裂的背景下，一方面大家在理想中，覺得鄉(xiāng)村可能是非常唯美的一個田園夢想。另外一方面鄉(xiāng)村并不美好，有很多基礎設施需要去改善，鄉(xiāng)村的建設和發(fā)展需要新的理念**，鄉(xiāng)村變成一個新的場域。

      這種場域需要用不一樣的概念和產品去***。住建部的統(tǒng)計，**現在還有261.5萬個自然村落，但是這些自然村落消失的非?？?，***辦公廳曾經發(fā)過一個《意見》，“到2020年，在261.5萬個自然村落里形成10萬個以上的休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游特色村”。也就是說約有3.8%的村子，是跟旅游有關系的。而這些村子，共同構筑的是擁有**一萬億巨大的鄉(xiāng)村旅游產業(yè)潛力的市場。

      **的鄉(xiāng)村旅游其實是在**0年的旅游快速發(fā)展之后，很有潛力的旅游空間。這個旅游時代，**旅游局把它命名為全域旅游，象征著一個新旅游發(fā)展階段的開始。一個前提是**休閑社會的形成，中產階級群體正在崛起，有著非常旺盛的旅游消費的需求，也在從需求上推動，要求旅游的產品品質要提高。隨著自駕游時代的到來，大家不用那么多的依賴旅游機構來提供服務，大家可以自主完成旅游活動。

      傳統(tǒng)的景區(qū)產品有效供給不夠，一方面是熱門景區(qū)，到了節(jié)假日人滿為患；另外一方面是很多景區(qū)開發(fā)質量比較差，沒有辦法滿足大家在假日出游達到休閑的目的需要。

全域旅游的“資源觀”

      全域旅游時代提到了全空間、全產業(yè)的方向性，旅游的重心不僅放在景區(qū)，可以擴展到一個更廣闊的區(qū)域。從這個思路上來講，其實鄉(xiāng)村是一個好去處。從幾個方面來看，全旅游下的資源觀，各種非物質文化資源、社會資源、產業(yè)資源都變成了重要的旅游資源，而在鄉(xiāng)村正好是有一些跟城市生活不一樣的。

      比如說田園生態(tài)，很慢的生活節(jié)奏，已經逐漸被忘記的民俗藝術，很質樸的一種人際關系。低密度民居的生活方式，這些都變成了非常珍貴的旅游資源的**，這些旅游資源都在鄉(xiāng)村。

全域旅游“空間觀”

      從空間觀上來看，以前很多地方是比較著力于打造一個有范圍的景區(qū)，就是在這個區(qū)域里頭，我來做一個旅游的供給者，然后你來做一個旅游活動的體驗者，是這樣一種對立的關系。但是自由化旅游時代，大家希望我從我家門口出發(fā)的時候，一直到我再回到我家，整個全程中希望有非常好的旅游體驗。

      只做一個點是沒有辦法完成全程旅游體驗的，必須要做一個線條、一整個面。這樣其實是鄉(xiāng)村這種非常自然開放的場域特點，它是更符合全域化時代的旅游需要。所以鄉(xiāng)村也就變成了大家從城市出發(fā)，有時候要越過景區(qū)，有時候在景區(qū)做停留，再到鄉(xiāng)村去，一個承接旅游產業(yè)，全域延展很重要的空間。

全域旅游“產品觀”

      從產品角度上來看，確實是存在一個從觀光向休閑過渡的過程。這個講了很多年，說從觀光旅游向休閑度假旅游的轉變。大家希望能夠有多元化、多層次的創(chuàng)新性的旅游體驗的產品。鄉(xiāng)村正好是因為它有好多年積累下來的歷史和記憶，所以它變成發(fā)展一些創(chuàng)新性旅游產品很好的成就