數(shù)字印刷在大步向前邁進是事實，但數(shù)字印刷遠未到狂飆突進時，數(shù)字印刷在圖書、包裝印刷市場站穩(wěn)腳跟還需一段時日。

　　市場已經接受了數(shù)字印刷

　　與十來年前數(shù)字印刷產品的質量總是讓人詬病不同，經過開發(fā)商的努力，數(shù)字印刷設備在承印幅面、印刷速度、產品質量、承印介質等方面都有了長足進步，數(shù)字印刷在滿足個性化需求上的優(yōu)勢也已為廣大消費者所了解與接受。而且，數(shù)字印刷突破原有邊界滲入建筑裝潢、紡織印染的步伐很快，現(xiàn)在正準備攻破包裝印刷這個龐然大物，希冀著獲得更大的市場份額。但這畢竟是個過程，因為數(shù)字印刷面對的是巨量但又零星的訂單，讓這些訂單**起有效的生產并且喂飽售價昂貴的大型數(shù)字印刷設備、讓這些設備發(fā)揮出應有效能并非易事。有事實為證：數(shù)字印刷進入短版圖書領域后除業(yè)務性質特殊的個別企業(yè)外，至今大都還未到能為企業(yè)帶來利潤的境地。從這個角度說，數(shù)字印刷的快速發(fā)展尚處于預熱階段。

　　數(shù)碼印刷企業(yè)真的“做不大，而且還不掙錢”嗎?答案應該是否定的。任何投資從來就是為了掙錢，投資人絕不會無止盡地給不掙錢的企業(yè)輸血。

　　至今為止大多數(shù)數(shù)字印刷企業(yè)規(guī)模偏小，這是因為它們于上世紀八、九十年代從圖文打印起步，后再涉足社會商業(yè)印刷，在市場對個性化產品沒有形成規(guī)模需求前，在數(shù)字印刷還沒有能力邁進短版圖書印刷和包裝印刷這樣的大市場前，反倒是規(guī)模不大但又有個性的數(shù)碼企業(yè)能有良好的生存空間。就產品毛利而言，數(shù)字印刷肯定強于傳統(tǒng)印刷，這也是為什么傳統(tǒng)印刷企業(yè)必須滿負荷**生產而數(shù)字印刷企業(yè)卻依然在守株待兔的原因，當然這也是導致數(shù)字印刷產品缺乏性價比的原因之一。

　　數(shù)字印刷受到市場更多的關注是因為伴隨著中產階層的崛起，人們在解決了溫飽以后向往張揚個性，亟盼受到社會的尊重，而數(shù)字印刷設備在技術上的突破，讓滿足這種需求成為可能，在主客觀兩相吻合的情況下，數(shù)字印刷或許會迎來自己的發(fā)展春天，至少是攻城掠池的腳步會比原來快些、廣些。

　　其一、如何促使個性化業(yè)務快速增長。

　　數(shù)字印刷的特長是應對個性化業(yè)務，因為它具有一張起印、可變、及時完成等***。建筑出圖是數(shù)字印刷門店的一項重要業(yè)務，即使二十來年前的收費標準是現(xiàn)在的好多倍，但相對于設計收費，出圖的價格設計院并不敏感，不少圖文店的原始積累就來自于此。另一項大宗業(yè)務是公用事業(yè)單位向用戶發(fā)出的可變賬單，這也造就了票據(jù)印刷企業(yè)較早采用混合印刷來完成賬單。

　　問題在于眼下的市場狀況是：建筑出圖業(yè)務量下滑，賬單改走電函道路，商業(yè)印刷也因為市場不景氣呈現(xiàn)疲態(tài)。與之相對的另一面是：數(shù)字印刷設備的能級在提高，數(shù)量在增加。市場究竟在哪里?個性化相冊確是呈現(xiàn)向上態(tài)勢，但面向的是普通民眾，盈利空間有限。為了贏得更多業(yè)務，企業(yè)與網絡公司合作還得共享利潤。以至不少經營者的感覺是：錢不如過去好賺。

　　其二、如何提升數(shù)字印刷產品的性價比。

　　性價比不高是數(shù)字印刷產品現(xiàn)時相當大的短板，盡管我們認為消費者應該追求物有所值而不是價廉物美，但他們更懂得“不怕不識貨，就怕貨比貨”的道理。數(shù)字印刷產品性價比不高當然與設備與耗材的價格昂貴有關，在生產型數(shù)字印刷設備的市場售價遠高于性能幾近完美的膠印機的時候，在數(shù)字印刷市場還處于培育期的時候，高價必定導致采購人再三斟酌。

　　必須得承認，伴隨著市場的擴張與產品的日趨成熟，數(shù)碼印刷耗材的價格也在下降，但還未到消費者的心理價位。

　　扭轉數(shù)字印刷產品性價比不高的現(xiàn)狀，一方面是寄希望于生產企業(yè)加強內部管理，提高生產效率;另一方面是希冀設備及耗材供應商改變急功近利的心態(tài)。相信在數(shù)字印刷高調進入包裝印刷企業(yè)，更多的國內設備制造商涌現(xiàn)以后，這種狀況會得到有效改變，數(shù)字印刷產品的性價比也會進一步走高。

　　其三、如何解決零星、分散的數(shù)字印刷業(yè)務形成滿足大型數(shù)字印刷設備規(guī)模化生產需求的矛盾。

　　商平臺系統(tǒng)、在線設計軟件、印前處理軟件和印刷ERP系統(tǒng)，基本上實現(xiàn)了從電子商務、在線設計、印前處理、印刷、印后加工和分揀配送的全流程的信息化、智能化、數(shù)字化、網絡化管理。這樣做的相當大好處是有效集中了市場訂單，減少了企業(yè)用工，提高了效率，避免了生產與物流過程中可能出現(xiàn)的差錯，這在行業(yè)內應該得到推廣。

　　其四、如何提升數(shù)字印刷企業(yè)的獲利能力。

　　設備利用率不高是數(shù)字印刷企業(yè)的痛點，一方面是每個門店都要鋪放一定量的設備，另一方面是全行業(yè)的設備利用率*在三成上下，空置時間較多。如能把現(xiàn)有門店從生產型轉為業(yè)務承攬型，集中**生產就成了一條改變現(xiàn)狀的可行思路。

　　這樣做一是減少了前期布點的投入。有人提出，數(shù)字印刷門店就應是城市里的小型文化超市，幫助居民解決生活中與文化相關的全部事務。有企業(yè)做過測算：如果新增1家實體門店，配置相當基本的數(shù)字印刷設備，投資大致是百萬，那新增1家用于承接業(yè)務的門店費用就變成30萬上下。二是提高了設備的利用率。即便是把自有網店的業(yè)務集中到一起**生產，設備的利用率也肯定大于門店的單打獨斗。如果能夠把周邊數(shù)字印刷企業(yè)的業(yè)務按照特長**起相對集中生產，進而再與網站掛鉤，豈不業(yè)務量更大，設備利用率更高?？梢钥隙ǖ恼f，提高了設備的利用率也就是提升了企業(yè)的盈利能力。當然，集中生產也減少了企業(yè)的用工成本，這應該是第三條好處。

　　其五、如何延伸數(shù)字印刷的產業(yè)鏈。

　　以客戶的需求作為企業(yè)的市場定位，這是完全正確的，因為有客戶才有可能讓他們?yōu)槠髽I(yè)貢獻利潤。因此，打破傳統(tǒng)意義上的行業(yè)邊界，根據(jù)所處地段的市場需要，適當延伸產業(yè)鏈正成為一種市場呼聲。

　　增加企業(yè)的設計能力，為消費者提供他們所需要的任何產品。這中間存在的問題是如何有效降低溝通成本，減少企業(yè)與消費者之間可能產生的摩擦。

　　增加數(shù)字印刷產品的涉獵面，凡是顧客需要的，通過我的努力都可以幫助顧客辦妥，至于收費當然要按照企業(yè)付出的多寡。眼前的變化是廣告設計企業(yè)向數(shù)字印刷生產方向延伸，數(shù)字印刷企業(yè)則向上拓展廣告業(yè)務。除外，數(shù)字印刷依靠門店承接傳統(tǒng)膠印業(yè)務向外轉發(fā)的情況也日趨增多，門店就是個承接印刷業(yè)務的窗口。

　　企業(yè)的邊界是人為設定的，既然市場在變，企業(yè)的定位就應該跟著變，唯有滿足消費者需要才有企業(yè)的生存空間與生命力。

　　石家莊紅旗廣告有限公司是一家擁有十五年廣告制作經驗的公司， 從事寫真噴繪、藝術品復制，國內外各大博物館藏畫數(shù)據(jù)收集，,大型展板，X展架、易拉寶、燈箱片，高清寫真、（車身貼、玻璃單孔透、彩色條幅、透明貼）戶外噴繪、（亞克力、PVC、芙蓉板、雙色板等）雕刻、大型UV平板噴繪標識標牌、展覽展示等廣告工程。

聯(lián)系電話：0311-89275316

聯(lián)系人：閆書義

公司網址：www.sjzhqgg,com

公司地址：石家莊裕華區(qū)方村工業(yè)園