純潔水、礦泉水、蒸餾水、嬰兒水......各種都聽過,但是你聽過熟水嗎?近日,今麥郎推出涼白開產(chǎn)品,力推熟水新品類。據(jù)今麥郎飲品股份無限公司營銷總經(jīng)理范明強(qiáng)表述,今麥郎將努力用五年到十年的工夫?qū)霭组_打形成百億單品。
包裝飲用水市場再來新品 今麥郎欲打造百億涼白開
包裝飲用水市場歷來不缺新品,與大打水源地概念的眾多新品相比,今麥郎涼白開的呈現(xiàn)有些不測?!皼霭组_是今麥郎自主創(chuàng)新的水品牌,是市場上獨(dú)一一款熟水,它開拓了瓶裝熟水新品類?!苯覃溊娠嬈饭煞轃o限公司營銷總經(jīng)理范明強(qiáng)承受采訪時(shí)表示,今麥郎將用五年到十年的工夫?qū)霭组_打形成百億單品,經(jīng)過該產(chǎn)品的推行對**市場發(fā)力。
“涼白開產(chǎn)品的推出其實(shí)順應(yīng)了**喝熟水的飲食習(xí)氣,如何能讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地喝到熟水?涼白開瓶裝水就是基于此發(fā)生的?!?范明強(qiáng)引見,“早在《本草綱目》中就有‘太和湯’記載,所謂常溫太和湯,或許熟水,就是指涼白開。迷信實(shí)驗(yàn)也證明,將水燒開晾涼后的熟水,活性加強(qiáng),利于身體吸收?!?
在春季糖酒會(huì)上,今麥郎的展臺(tái)前不時(shí)有經(jīng)銷商前來問詢。今麥郎的銷售人員表示,涼白開這款產(chǎn)品自去年5月上市以來,銷量不斷很好,**很多地域的經(jīng)銷商曾經(jīng)與他們展開了協(xié)作。問及產(chǎn)品的營銷戰(zhàn)略,范明強(qiáng)坦言,“我們的產(chǎn)品定價(jià)2元,爲(wèi)消費(fèi)者提供物超所值的產(chǎn)品是我們的主旨。我們的產(chǎn)品不會(huì)有更多優(yōu)惠,聚集消費(fèi)者就是比較好的促銷?!?
范明強(qiáng)引見,涼白開的消費(fèi)本錢要比普通的包裝飲用水高,緣由在于與傳統(tǒng)化學(xué)**方式不同,涼白開采用低溫?zé)_純物理**方式。“這需求將飲用水加熱到125℃**,然后經(jīng)過冷卻技術(shù),將水溫降至80℃灌裝,純物理的方式,添加了企業(yè)的消費(fèi)本錢;同時(shí),由于灌裝時(shí)溫度較高,這就對灌裝的瓶子要求更高,質(zhì)量更嚴(yán)苛了?!?
關(guān)于消費(fèi)市場的預(yù)期,范明強(qiáng)充溢自信,“我們的產(chǎn)品一經(jīng)推出,很多經(jīng)銷商都自動(dòng)來跟我們談協(xié)作,是產(chǎn)品自身協(xié)助我們完成了渠道晉級。我們也做過相關(guān)的市場調(diào)查,不只**的城市對這款產(chǎn)品更感興味,產(chǎn)品在一些90后年老人群體中也很受歡送?!?
“往年涼白開將會(huì)完成2.5億元的營收,而明年銷售目的是12萬箱,12.5億元的銷售額?!狈睹鲝?qiáng)表示,一個(gè)百億單品需求至多10年的工夫去打造,今麥郎力圖將涼白開推向**,打形成一個(gè)超級單品,同時(shí),他希望今麥郎將來能參與熟水規(guī)范的樹立,經(jīng)過更多的方式把安康飲水理念推行開來。