又有商標(biāo)出事了。
“大開沙界”是一家連鎖沙拉店的名字，成立于2015年，三年內(nèi)就開了50家左右的分店，可謂風(fēng)生水起。同時，這家店所屬的公司，上海思味谷林餐飲管理有限公司，對于商標(biāo)的管理和保護也做的十分到位，于2015年、2016年和2017年分別進行了三次商標(biāo)申請，共擁有8個“大開沙界”相關(guān)商標(biāo)，其中4個已經(jīng)注冊成功。
**近，這家店卻因為它重點保護的商標(biāo)出事了，起因是它把諧音為“大開殺戒”的大開沙界分店開在了南京大**遇難同胞紀(jì)念館旁邊。在被舉報之后，當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)督管理局和商場對這家店進行了處理，店家也積極配合，將“大開沙界”進行了遮擋。隨后，12月17日，“大開沙界”在微博上發(fā)表文章說明了事情經(jīng)過，并公開征集新店名。
在市場競爭激烈，店鋪遍地開花的當(dāng)天，想要在一眾同行中脫穎而出，起一個另類的名字也成為了一種常見的方法，比如“大開沙界”、“喪茶”、“MLGB”，還有前段時間飽受非議的“叫了個雞”。憑借另類的名字雖然可以賺足眼球，但是如果想要進行商標(biāo)保護，可能就沒那么容易了。
我國《商標(biāo)法》明確規(guī)定，“有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”的標(biāo)志不可作為商標(biāo)使用。根據(jù)**保護知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng)的解釋，“道德風(fēng)尚，是指我國人們共同生活及其行為的準(zhǔn)則、規(guī)范以及在一定時期內(nèi)社會上流行的良好風(fēng)氣和習(xí)慣;其他不良影響，是指商標(biāo)的文字、圖形或者其他構(gòu)成要素對我國***、經(jīng)濟、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極的、負面的影響。有害于社會主義道德風(fēng)尚或者具有其他不良影響的判定應(yīng)考慮社會背景、***背景、歷史背景、文化傳統(tǒng)、民族風(fēng)俗、宗教政策等因素，并應(yīng)考慮商標(biāo)的構(gòu)成及其**使用的商品和服務(wù)?！?/span>
根據(jù)此條規(guī)定，像上文提到的“MLGB”和“叫了個雞”，就因為有違社會道德風(fēng)尚、格調(diào)不高的原因，在商標(biāo)申請過程中就被駁回。而同樣另類的“喪茶”，因為屬于中性詞語，并沒有給人造成粗俗的印象同時又迎合了消費者的心理，就能成功注冊，屬于另類商標(biāo)名字中較為成功的一例。
“大開沙界”卻有別于上面兩種情況，它成功地被注冊，卻在注冊成功并使用了一段時間之后開始被爭議。按照《商標(biāo)法》的上述規(guī)定，“大開沙界”雖然諧音大開殺戒，但是好像并沒有有害社會道德風(fēng)尚。但是正如網(wǎng)友評價所說，合法不等于合適。將“大開沙界(殺戒)”開在南京大**遇難同胞紀(jì)念館旁邊，稍微想一下，就應(yīng)該知道實在不合適。
每One day，都有很多新的店鋪開張，都有很多新的商標(biāo)出現(xiàn)。對于經(jīng)營者來說，商標(biāo)就是店鋪的標(biāo)識。商標(biāo)的構(gòu)思，除了要搶眼之外，更要合乎法律要求，同時也要合乎道德規(guī)范。憑借一個不合常規(guī)又低俗的名字，雖然可以火一時，卻無法長久。況且，想要生意紅火，真正需要的，難道不是產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量嗎?
來源：裕陽IP
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