從2011年在北京設(shè)立辦公室算起，***格斗***賽（Ultimate Fighting Championships，UFC）來華已經(jīng)七年了，今年，他們終于將賽事的八角籠搬到了**市場——11月25日，“UFC格斗之夜：上海”在梅賽德斯奔馳中心開戰(zhàn)，15128名觀眾見證了一場**拳手5:3的大勝，這也讓這場賽事成為了“**有史以來規(guī)模相當(dāng)大的MMA賽事”；場外，這場賽事也收獲了空前的熱度。

UFC官方數(shù)據(jù)顯示，“UFC格斗之夜上海： 比斯平vs蓋斯特魯姆”在其數(shù)字媒體服務(wù)平臺UFC FIGHT PASS上面向全球播出，共收獲了4800萬次的觀看量，創(chuàng)造了UFC亞洲賽事迄今為止直播觀看數(shù)量的相當(dāng)高記錄。微博話題#UFC上海#的閱讀量也超過了4800萬次， 成為賽事當(dāng)晚運(yùn)動板塊相當(dāng)熱門的話題標(biāo)簽，互動數(shù)據(jù)甚至超越了梅威瑟與麥格雷戈的傳奇之戰(zhàn)。

可見，UFC上海賽已經(jīng)成為了UFC的**市場之旅上的一個里程碑，但也有業(yè)內(nèi)人士表示，這場賽事的影響力依然局限于搏擊愛好者的圈子當(dāng)中，并且盈利情況不容樂觀，因此，UFC在**市場上仍然面臨著許多挑戰(zhàn)。然而反觀UFC在其大本營美國市場的近況，同樣也是有點(diǎn)糾結(jié)。

與一般的體育賽事不同，UFC的收入主要來自以下兩個板塊——電視直播版權(quán)收入（尤其是在美國市場和巴西市場的收入），以及付費(fèi)觀看（Pay-per-view）收入。但從長期著眼，付費(fèi)觀看的趨勢往往難以預(yù)測，因此，電視直播版權(quán)收入就成為UFC更為倚仗的一塊。那么，這一系列的談判進(jìn)行得如何了呢？

FOXA的回應(yīng)與UFC今年的收視下滑不無關(guān)系。據(jù)悉，從2015至2016年，UFC主賽在?？怂贵w育1臺（FS1）上的收視人數(shù)增加了0.6%，場均收視人數(shù)達(dá)到了99.6萬；而預(yù)賽的收視人數(shù)則增加了9.7%，達(dá)到了76.8萬；UFC的衍生節(jié)目也從4個增加到了6個，其中還包括平安夜點(diǎn)播賽事的重播，場均收視人數(shù)也能超過300萬。

然而到了2017年，主賽和預(yù)賽的收視人數(shù)都出現(xiàn)了下降，前者的場均收視人數(shù)降至86.6萬，后者也減少到72.2萬。令人意外的是，就連UFC衍生節(jié)目的收視人數(shù)也出現(xiàn)了下滑，場均收視人數(shù)只有207.7萬，降幅達(dá)到了30.9%。

盡管白大拿也指出，UFC每隔幾年都能涌現(xiàn)出一批**新星，但至少從目前來看，**中還沒有哪個拳手展現(xiàn)出能夠carry全**的跡象。所幸前次中量級***喬治-圣皮埃爾（Georges St-Pierre）已經(jīng)確定回歸，另外，弗洛伊德-梅威瑟（Floyd Mayweather）也于近日在其社交媒體透露，他正在與UFC進(jìn)行復(fù)出談判?？梢韵胍?，如果梅威瑟回歸，UFC的***效應(yīng)將有望回溫，但這一切還得看雙方的價碼談得如何。

正是由于以上的原因，UFC與FOXA的續(xù)約至今尚未達(dá)成，但這并不會對UFC想要把版權(quán)賣出更高價格的目標(biāo)構(gòu)成太大影響，畢竟目前想要這個版權(quán)的也不止FOXA一家。據(jù)SBJ透露，CBS、NBC、ESPN、特納體育（Turner Sports）、亞馬遜（Amazon）以及雅虎體育的母公司Oath都表示出了接手的意向，UFC也分別與他們進(jìn)行了談判。

而ESPN在所有談判對象中有著明顯的優(yōu)勢，這一優(yōu)勢主要體現(xiàn)在其體育特色和在訂閱數(shù)上；另一方面，對UFC來說，ESPN的***節(jié)目SportsCenter也是一個加分項——他們可以通過在這個節(jié)目上報道UFC相關(guān)消息，來加深體育迷對UFC的印象。

為了保持對觀眾的吸引力，ESPN也在努力尋求其他職業(yè)聯(lián)賽的長期合作，其中，NFL和NBA又是相當(dāng)重要的兩個。在版權(quán)價格飛漲的***，這兩項賽事勢必會花掉ESPN大量的，在這樣的情況下，ESPN再去匹配UFC的高報價，無疑會是一件比較吃力的事。

另一方面，NBC體育也有直播搏擊類節(jié)目的經(jīng)驗。2015年，NBC體育獲得了海蒙搏擊公司（Haymon Boxing）的“超級拳擊***賽（Premier Boxing Champions, PBC）”的電視版權(quán)，這一賽事曾在NBC體育的黃金時段播出，并且收獲了熱烈的反響。因此，UFC選擇NBC看起來更像是一個雙贏的選擇：既能延續(xù)NBC體育的搏擊標(biāo)簽，UFC的賽事直播又能更快、更順利地步入正軌。

而在這兩家平臺當(dāng)中，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為亞馬遜是UFC的一個較好的選擇。亞馬遜的優(yōu)勢主要體現(xiàn)在其強(qiáng)大的云計算技術(shù)和顧客服務(wù)上，UFC若與之?dāng)y手，則可以借助亞馬遜這兩項技術(shù)來尋求新的變現(xiàn)方式。反觀亞馬遜自身，接手UFC版權(quán)也十分符合他們的發(fā)展路線——近年來，亞馬遜持續(xù)價碼體育流媒體服務(wù)，又于近期拿下了10場NFL周四夜賽的直播版權(quán)，如果此番能夠順利拿下UFC，亞馬遜的體育直播業(yè)務(wù)將再添新動力。