近日，****大學(xué)**商標品牌研究院發(fā)布《2016**商標品牌年度發(fā)展報告》(下稱報告)，對2016年**商標品牌年度發(fā)展和建設(shè)情況進行了整體分析。

“報告從商標品牌發(fā)展的基礎(chǔ)理論切入，在梳理我國商標品牌政策的基礎(chǔ)上，分析了我國現(xiàn)階段商標品牌建設(shè)水平的實際情況，并結(jié)合商標品牌領(lǐng)域年度熱點事件與典型案例展開探討，總結(jié)出現(xiàn)階段我國商標品牌發(fā)展建設(shè)中存在的問題與挑戰(zhàn)?！?***大學(xué)**商標品牌研究院**俞明軒表示，報告對我國商標品牌戰(zhàn)略的發(fā)展方向進行了展望，并為我國商標品牌事業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了智力和理論支持。

【政策體系日益完善】

2016年，我國商標注冊申請量達到了369.1萬件，同比增長28%，已經(jīng)連續(xù)15年位居世界***;有效注冊量增加193.95萬件，同比增長21.07%，目前我國平均每6.9個市場主體擁有一件有效商標……“我國對商標品牌建設(shè)的重要價值日益重視，企業(yè)的商標品牌意識也在不斷增強，這與相關(guān)政策的日益完善密不可分?！敝腥A商標協(xié)會副秘書長南平表示。

報告顯示，**和地方**對商標品牌的建設(shè)，首先體現(xiàn)在政策、規(guī)劃、綱要上，積極提倡、鼓勵和推動實施商標品牌戰(zhàn)略，**質(zhì)量興國方針，在總體上營造了商標品牌保護的大環(huán)境。近年來，**和地方相繼出臺了有關(guān)商標品牌的培育政策，在商標管理、品牌保護等方面，政策實施效果逐步顯現(xiàn)，促進了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級優(yōu)化。

**工商行政管理總局、**發(fā)展和****會、商務(wù)部、**質(zhì)量檢驗檢*總局等部門在商標監(jiān)管、商標注冊便利化、品牌保護、商標品牌創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、質(zhì)量提升、標準制定等方面，不斷推進我國商標品牌影響力的提升。與此同時，**開放以來，我國商標品牌政策的數(shù)量不斷增多，涉及的行業(yè)也不斷擴大，公眾的品牌意識也有了明顯的提升。從各項政策內(nèi)容來看，我國商標品牌政策在加強商標管理、促進商標品牌發(fā)展、提升監(jiān)管服務(wù)水平等方面發(fā)揮了重要作用，有力推進了培育商標品牌的市場環(huán)境不斷優(yōu)化。

事實上，在**商標品牌戰(zhàn)略的**下，社會層面的商標品牌發(fā)展更加多元化，****商標品牌節(jié)成功舉辦，**商標品牌研究院成立……在多方努力下，商標品牌戰(zhàn)略正在不斷深入實施。

“企業(yè)主體、市場主導(dǎo)、**推動、行業(yè)促進和社會參與的商標品牌戰(zhàn)略共治新格局正在逐步形成?！庇崦鬈幈硎尽?/span>

【商標品牌量質(zhì)齊升】

報告指出，2016年我國整體商標注冊情況良好，經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的商標品牌發(fā)展尤為突出，但在大量注冊商標中，大部分商標的品牌價值比較低，**化程度也不高，大量的商標還需要轉(zhuǎn)換成品牌和經(jīng)濟價值的實力，進一步提升品牌的內(nèi)涵。

如何進一步提升品牌內(nèi)涵?以地理標志商標和中華老品牌品牌為例。地理標志惠及民眾，對培育地方農(nóng)業(yè)品牌大有裨益，現(xiàn)階段，我國已經(jīng)建立了比較完善的地理標志產(chǎn)品保護發(fā)揮標準體系，有效保證了地理標志的質(zhì)量和信譽。未來，工商行政管理部門應(yīng)該進一步發(fā)揮地理標志商標的作用，讓地理標志商標在服務(wù)外交貿(mào)易、推動特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、發(fā)揚傳統(tǒng)文化、推動精細扶貧等領(lǐng)域發(fā)揮重要的作用。

老品牌是傳承中華百年的品牌，更應(yīng)加大品牌保護及發(fā)展力度。目前，商務(wù)部已認定1128個中華老品牌品牌，將68項中華老品牌傳統(tǒng)技藝納入**非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。*此還不夠，下一步，**工商行政管理總局、商務(wù)部等部門還將采取相關(guān)措施實施中華老品牌保護發(fā)展工程，支持一批文化特色濃、品牌信譽高、有市場競爭力的中華老品牌做精做大做強。

報告中明確指出，未來我國商標品牌發(fā)展的主要方向有7個，主要體現(xiàn)在商標申請數(shù)量增加，商標品牌建設(shè)加快;高度重視政策保障，頂層紅利持續(xù)釋放;消費需求市場升級，開啟品牌消費時代;探究品牌理論根源，商標戰(zhàn)略不斷深化;品牌行業(yè)產(chǎn)品細分，個性化需求加強;品牌數(shù)據(jù)整體展現(xiàn)，科技基礎(chǔ)持續(xù)加深;文化自信凝聚力量，品牌內(nèi)涵**未來。正如**工商行政管理總局局長張茅所言，未來我們要繼續(xù)深化對商標品牌建設(shè)重要性的認識，牢牢把握實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略、創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略、“****”倡議等重要歷史發(fā)展機遇，推進我國由商標大國向商標品牌強國轉(zhuǎn)變。

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