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體育用品中新零售的先行者

文章來源:新零售的誕生 上傳時(shí)間:2017-12-13 瀏覽次數(shù):
文章摘要:一語激起千層浪?!靶铝闶邸焙芸斐蔀榱艘粋€(gè)“網(wǎng)紅”新詞,引起企業(yè)家、**學(xué)者和媒體的熱議。富士康科技集團(tuán)創(chuàng)始人郭臺銘甚至調(diào)侃道“讓他一宿沒睡好”。新零售的誕生是數(shù)字經(jīng)濟(jì)加速的產(chǎn)業(yè)事件,大數(shù)據(jù)正在重構(gòu)“人、貨、場”等商業(yè)要素,推動著各行各業(yè)的商業(yè)模式變革。新零售提出一年多來,商業(yè)案例不斷涌現(xiàn)。作為運(yùn)動品牌中踐行新零售的先行者,Nike已經(jīng)嘗到了新零售的甜頭。提到新零售,就不得不提到2016年10月13...

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一語激起千層浪?!靶铝闶邸焙芸斐蔀榱艘粋€(gè)“網(wǎng)紅”新詞,引起企業(yè)家、**學(xué)者和媒體的熱議。富士康科技集團(tuán)創(chuàng)始人郭臺銘甚至調(diào)侃道“讓他一宿沒睡好”。

新零售的誕生是數(shù)字經(jīng)濟(jì)加速的產(chǎn)業(yè)事件,大數(shù)據(jù)正在重構(gòu)“人、貨、場”等商業(yè)要素,推動著各行各業(yè)的商業(yè)模式變革。新零售提出一年多來,商業(yè)案例不斷涌現(xiàn)。作為運(yùn)動品牌中踐行新零售的先行者,Nike已經(jīng)嘗到了新零售的甜頭。

提到新零售,就不得不提到2016年10月13日云棲大會開幕式上阿里巴巴董事局**馬云所作的一場演講,當(dāng)時(shí)媒體紛紛以“馬云:純電商將死!新零售時(shí)代已來!”為題進(jìn)行報(bào)道。

在這次演講中,馬云***提出了新零售的概念,并將新零售與新制造、新金融、新技術(shù)和新能源一起作為阿里巴巴集團(tuán)的五新戰(zhàn)略向外界做了闡述。

馬云在談到新零售時(shí)表示,純電商時(shí)代很快就會結(jié)束,未來的十年、二十年,沒有電子商務(wù)一說,只有新零售一說,也就是說線上線下和物流必須結(jié)合在一起,才能誕生真正的新零售。物流的本質(zhì)不**是要比誰做得更快,物流的本質(zhì)是真正消滅庫存,讓庫存管理得更好,讓企業(yè)庫存降到零。

2016年12月28日,阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官張勇在“2016新網(wǎng)商峰會”上對“新零售”做了***闡釋。張勇指出,走向新零售非常重要的標(biāo)志,是要完成消費(fèi)者的可識別、可觸達(dá)、可洞察、可服務(wù)。每個(gè)企業(yè)都要走向數(shù)據(jù)公司,才有可能走向新零售。

今年10月17日,張勇在阿里巴巴致投資者信中表示,互聯(lián)網(wǎng)對于商業(yè)的價(jià)值***不**是增加一個(gè)新的銷售渠道,而是利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)的力量推動整個(gè)商業(yè)完成數(shù)字化的變革。這其中,包括銷售渠道的變革,品牌塑造、營銷方式的變革,渠道管理的變革,物流供應(yīng)鏈管理的變革,生產(chǎn)制造智能化的變革等等。

新零售成績單

作為新零售的提出者和先行者,這一年來阿里巴巴在新零售方面動作頻頻,*在A股就牽手了蘇寧云商、三江購物和新華都三家上市公司。

今年11月20日,阿里又宣布投入約224億港元,直接和間接獲得高鑫零售36.16%的股份,進(jìn)一步布局新零售戰(zhàn)略。高鑫零售旗下?lián)碛小按鬂櫚l(fā)”及“歐尚”品牌的大賣場門店。借力阿里巴巴的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng),高鑫零售將推進(jìn)門店數(shù)字化,并將新零售解決方案應(yīng)用于高鑫門店,包括線上線下一體化、現(xiàn)代物流及個(gè)性化的消費(fèi)者體驗(yàn)。

而在剛剛過去的雙11上,幾乎所有的電商平臺均在“新零售”上大做文章,阿里巴巴也交出了一份漂亮的答卷。數(shù)據(jù)顯示,今年雙11,通過支付寶結(jié)算的商品成交額(GMV)達(dá)1682億元,按年增長39%。

阿里巴巴集團(tuán)首席執(zhí)行官張勇表示,1682億元的單日GMV不只是一個(gè)銷售數(shù)字,它**的是**消費(fèi)者對于品質(zhì)消費(fèi)、消費(fèi)升級的追求。今年雙11完成了線上線下融合和海內(nèi)外的***貫通,商家從接觸互聯(lián)網(wǎng)到擁抱互聯(lián)網(wǎng),再到***與互聯(lián)網(wǎng)融合,全球零售業(yè)已進(jìn)入新的歷史階段。

顯然,張勇提到的這個(gè)新的歷史階段就是新零售階段,而新零售在雙11這天更是集中爆發(fā),其中運(yùn)動品牌表現(xiàn)尤為出色。

數(shù)據(jù)顯示,天貓雙11單日成交達(dá)1億元的品牌商家達(dá)到167家,其中17家銷售超過5億元,6家銷售超過10億元,而這6家中就有Nike。