眾所周知，運動員賽場上取得的成績、拼搏的精神和個人公眾形象決定了其的影響力，廣告代言、出現(xiàn)在電視節(jié)目、媒體頻繁報道以及社交網(wǎng)絡(luò)推波助瀾又增加了曝光度，二者相互作用又會反過來提升其商業(yè)價值。

隨著千禧一代成為運動員的主力，與前輩相比他們更會在公眾面前展現(xiàn)自己的風(fēng)采。加之，現(xiàn)在媒體資訊以及互動的方式基本網(wǎng)絡(luò)化，在移動互聯(lián)時代，運動員的一舉一動都被成倍放大。期待，下一個能夠****體育的姚明、李娜就在這個榜單中。

**體育價值系列榜單——第四期**運動員傳播影響力榜近日在北京發(fā)布，孫楊位列榜單頭名，柯潔、張繼科分列二、三位。

**體育價值榜由**體育報業(yè)總社發(fā)起并主辦，旨在從新聞傳播等各角度，通過大數(shù)據(jù)采集分析與統(tǒng)計學(xué)科學(xué)算法相結(jié)合，生產(chǎn)并推出包括“**運動員傳播影響力榜”等在內(nèi)的一系列體育排行榜，為國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供客觀參考。

據(jù)悉，“第四期**運動員傳播影響力榜”數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期為 2016年8月6日（里約奧運會開幕）至2017年9月8日（全運會閉幕）。納入本期榜單的運動員包括：天津全運會各運動項目**名獲得者、里約奧運會**體育**團(tuán)運動員、札幌亞冬會**體育**團(tuán)成員、男籃男足等國內(nèi)職業(yè)聯(lián)賽各俱樂部運動員、各運動項目**隊運動員（含統(tǒng)計周期內(nèi)有關(guān)運動項目的**集訓(xùn)隊）、其他**運動員，共計2491名。

曾經(jīng)，姚明、李娜、劉翔三位*****，不僅發(fā)揮作為運動員的競技精神為國爭光，還承載一定的商業(yè)價值，并且在社會中起到榜樣作用，堪稱運動員楷模。如今，在他們退役后，誰能接過他們手中的火炬，成了大家關(guān)注的熱點問題。第四期**運動員傳播影響力榜的發(fā)布，人們似乎從中找到了答案。

孫楊

逆風(fēng)飛翔的泳壇***

孫楊已經(jīng)連續(xù)四年霸占**運動員傳播影響力榜榜**置。如果說前幾次他出現(xiàn)在榜單***位置存有僥幸因素，這次他位列頭名毫無爭議。甚至早在榜單對外公布前，就有媒體爆料：“第四期**運動員傳播影響力榜榜首肯定還是孫楊。”

第四期**運動員傳播影響力榜評委、騰訊網(wǎng)體育經(jīng)紀(jì)總經(jīng)理王永治認(rèn)為，孫楊當(dāng)選實至名歸，當(dāng)之無愧。

王永治特別指出，孫楊是姚明、劉翔、李娜之后，“**體壇***的***擔(dān)當(dāng)”，是項目統(tǒng)治力堪比博爾特和菲爾普斯的******。

“咱們*****眾多，奧運***也不少，但具有**影響力和項目統(tǒng)治力的，只有孫楊一個人?！蓖跤乐蜗Ｍ@一世界性認(rèn)知能通過榜單獲得媒體進(jìn)一步放大宣傳，成為更***的**大眾認(rèn)知。

贏德體育總裁許紹連也指出，孫楊是堪稱天才的運動員，自2011年至今，孫楊的運動成績都一直夠出色，而且足夠穩(wěn)定，實現(xiàn)了對自由泳項目的長期統(tǒng)治。

許紹連說：“這樣的運動員可以說是一個天才，這樣一位運動員的存在應(yīng)該說對**體壇也是一個非常正面的激勵榜樣。讓運動員們看到，我們不僅要取得成績，而且要延續(xù)自己的運動生命，更好地把自己的運動特質(zhì)展現(xiàn)給所有人?！?/p>

柯潔

雖敗猶榮的相當(dāng)強圍棋手

柯潔，這個曾經(jīng)**人類挑戰(zhàn)人工智能的圍棋天才，在與阿爾法狗對決的那三個比賽日曾一度霸占微博熱搜榜頭名，此次位列第二，也在情理之中。值得一提的是，柯潔也是榜單前50名運動員里***的圍棋選手。

在首期**運動員傳播影響力榜中，**名沒有一位是圍棋棋手，而兩年后的***，柯潔超越排名第三的乒乓球大滿貫得主張繼科，位列探花，這既證明了柯潔個人的影響力，也說明向來被視為小眾運動的圍棋正潤物細(xì)無聲地擴大著它的影響。

2016年李世乭、2017年柯潔，兩次與Alpha Go的人機大戰(zhàn)讓世人知道了世間還存在這樣一項富有魅力、奧妙無窮的智力運動。

**圍棋隊領(lǐng)隊華學(xué)明對于柯潔排名第二頗感欣慰，她說：“圍棋作為相對‘冷門小眾’的項目，能夠得到社會認(rèn)可是件十分令人開心的事，這其中雖然有人工智能帶來的熱度，但是柯潔本人的魅力，對于圍棋的責(zé)任感和使命感，也是值得我們肯定的?！?/p>

許紹連也對柯潔表示認(rèn)可，他說：“首先，柯潔的傳播影響力與他在2017年人機大戰(zhàn)積累的***人氣有關(guān)系，當(dāng)然更重要一點，圍棋界的人都知道，柯潔是一個神一般存在的青年，他取得了連續(xù)三年世界***的優(yōu)異成績?！?/p>

在許紹連看來，運動員成績是其商業(yè)價值的基礎(chǔ)和根本保障。從商業(yè)角度看，柯潔已經(jīng)具備了相當(dāng)高的商業(yè)價值，“只不過由于圍棋還沒有得到***關(guān)注，因此沒有發(fā)揮出巨大的品牌效應(yīng)”。

華學(xué)明也表示，柯潔能夠排到榜單第二離不開本身的實力和個人魅力。

“實力是***位的，個性次之，柯潔的獨特之處在于，他身上有一種難得的責(zé)任感，華學(xué)明說，“相對于其他體育項目，圍棋相對冷門小眾，這是我們不得不承認(rèn)的事實，但是他肩負(fù)起了推廣圍棋的責(zé)任，比如參加《開學(xué)***課》節(jié)目，讓更多的人了解了圍棋?！?/p>

張繼科

國乒“造星運動”的受益者

國乒一度因為在**賽場上的“戰(zhàn)無不勝”，導(dǎo)致了國人對乒乓球運動的審美疲勞。而**近，國乒在賽場上的失利，賽場下的退賽風(fēng)波，都讓人感到，國乒似乎出現(xiàn)了危機。

為了改變處境，國乒變得更加開放，借助社交媒體、直播等新傳播介質(zhì)的出現(xiàn)，開始了系統(tǒng)的造星運動。張繼科、馬龍等人都成了大流量明星，連方博等人都擁有了不俗的人氣。

在相當(dāng)新公布的第四期**運動員傳播影響力榜，張繼科和馬龍分列第三和第五位，前50名中包含了7名乒乓球運動員，力壓足球（5人）、籃球（4人）等大項。

在這7名乒乓球運動員中，張繼科無疑是相當(dāng)亮的“星”——在結(jié)束不久的全運會賽場上，媒體同行甚至曝出，張繼科的粉絲給記者發(fā)放“禮包”，只為讓媒體多報道一些張繼科的正面消息。這件事足以說明張繼科的影響力之大。

同樣也在一定程度上說明，國乒提出的造星戰(zhàn)略是正確的。張繼科、馬龍、丁寧等人，跨越出體育明星的范疇，成為了流量明星，擁有了一群具有不俗購買力的粉絲。

值得一提的是，丁寧也在第四期**運動員傳播影響力榜中殺進(jìn)了**，位列總榜單的第七位，并且高居女子運動員的第二位，僅次于人氣女排選手朱婷。

此次評選除了運動成績、運動員個人情況外，媒體曝光、社交媒體曝光統(tǒng)計數(shù)據(jù)也是入選的評判標(biāo)準(zhǔn)。體育是展現(xiàn)人類正面形象相當(dāng)好的方式，運動員個人的人格魅力一定程度決定了外界對他（她）的喜好程度和媒體的曝光度。外表陽光沒有負(fù)面新聞或者負(fù)面新聞甚少的運動員是贊助商和媒體的寵兒。

柯潔雖然從事的項目屬于小眾，但是今年在和人工智能的比拼中，柯潔展示出的不屈不撓的戰(zhàn)斗精神，正是人類的***情懷。

賽場上，他認(rèn)真對待每一盤對局；賽場下，他常在網(wǎng)上分享自己豐富多彩的生活，與棋迷親切互動；他熱心圍棋普及活動，以讓更多的人了解圍棋為己任；遇到不公之事，他本可選擇做個看客，但卻會出于一腔熱血勇敢為受到不公正待遇的人發(fā)聲……這樣一位性格立體而富于魅力的棋手能夠勇奪榜眼也是情理之中。這段文字是媒體報道柯潔位列本次榜單第二的一段話。從中可以看出，柯潔身上展現(xiàn)出來的正面形象與媒體的期待是一致的。

此次榜單有一個變化，入圍榜單前50的運動員中，男子運動員共32位，女子運動員共18位。而在18位女子運動員中，朱婷、惠若琪、張常寧、魏秋月、龔翔宇、袁心玥都是女排選手，成為入圍榜單前50女運動員中占比相當(dāng)高的項目?？梢姡ツ昀锛s奧運會**女排奮勇奪冠至今令國人無法忘懷。

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