山東網(wǎng)站推廣,東營珍島信息技術(shù)有限公司SEO就是是關(guān)鍵詞排名!”NO!這個錯誤的觀念影響了很多人，也使得很多企業(yè)在眾多網(wǎng)絡(luò)營銷渠道中忽視了SEO所發(fā)揮的真正價值，某種程度上因為忽視了SEO的真正作用而使得網(wǎng)絡(luò)營銷事倍功半。實際上關(guān)鍵詞排名優(yōu)化只是SEO的其中一種表現(xiàn)而已，正確認(rèn)識SEO的價值所在才能真正的把營銷價值發(fā)揮到相當(dāng)大化。下面上海珍島就來和大家探討那真正的SEO優(yōu)化。
在了解SEO在網(wǎng)絡(luò)營銷中發(fā)揮的作用之前，先了解一個典型的搜索營銷漏斗模型：
從網(wǎng)站展現(xiàn)在搜索結(jié)果中被少部分用戶**，到一部分用戶在網(wǎng)站中瀏覽信息并產(chǎn)生咨詢行為，到**終產(chǎn)生訂單，整個漏斗模型幫助企業(yè)篩選出了相當(dāng)優(yōu)價值的客戶。
企業(yè)如果想要獲取更多的訂單，從以上漏斗模型中我們很容易得到以下個結(jié)論：
1.增加展現(xiàn)量，讓更多用戶知道，從而使上層流量入口擴(kuò)大，那么每個環(huán)節(jié)被過濾后的量相對也會增加;
2.提高每個過濾環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化率，讓每個環(huán)節(jié)的折損降到相當(dāng)?shù)?，來相?dāng)大限度的提高相當(dāng)下層的流量，從而帶來更多的訂單量;
3.流量有3大來源，搜索流量，引薦流量和SEO其實既是流量漏斗的收口，又是流量漏斗的入口，可以自稱一系形成閉環(huán)。但同時也存在曝光度不足及見效周期慢的問題，因此需要其他可以快速增加曝光和**的營銷方式配合起來做才能發(fā)揮SEO的相當(dāng)大作用。
那么上面提到的曝光量和轉(zhuǎn)化率這兩點該如何快速提升?我們可以通過以上漏斗模型和結(jié)論來思考幾個問題：
一、展現(xiàn)量(曝光量)如何提升?
SEO是在搜索引擎上做的優(yōu)化推廣，我們就以相當(dāng)大的中文搜索引擎“百度”來分析：
(1)SEO是在百度上帶來的曝光量是基于百度來展示的，所以也受限與百度。2014年國內(nèi)用戶在選擇搜索引擎時選擇百度的比率為60%，2015年這個數(shù)字不會有太大變化。那么還有另外40%的用戶是沒有選擇百度的，而且使用百度的用戶也不可能把百度作為***的網(wǎng)絡(luò)途徑去找產(chǎn)品、找服務(wù)，所以單從展現(xiàn)量這一層來看，有大量的互聯(lián)網(wǎng)用戶并沒有被放在這個流量漏斗的入口，即百度滿足不了企業(yè)對產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上“曝光量”的需求。
那么企業(yè)產(chǎn)品應(yīng)該如何在網(wǎng)絡(luò)上做到相當(dāng)大限度的曝光?我們從用戶角度去思考：用戶要找產(chǎn)品、找服務(wù)，除了用百度還會瀏覽很多其他網(wǎng)站，如阿里巴巴、58同城等B2B和分類信息網(wǎng)站，以及相關(guān)的行業(yè)資訊站，論壇等。那么如果在這些平臺上展示自己的產(chǎn)品是不是就可以做到更大限度的曝光?答案是肯定的!既然受限與百度，就把廣告打到百度之外的網(wǎng)站上，兩者相輔相成，擴(kuò)大產(chǎn)品信息的曝光面。
在百度等搜索引擎上做推廣有SEM、SEO、百科、搜索下拉等這些推廣方式可選，在搜索引擎之外的眾多網(wǎng)站上可以選擇百度網(wǎng)盟、谷歌推廣、DSP類精細(xì)營銷、商貿(mào)平臺的VIP會員等推廣方式，具體根據(jù)不同的行業(yè)選擇不同的營銷方式。
但是，*有量肯定是不夠的，把產(chǎn)品推薦給潛在用戶也必須要考慮質(zhì)量的問題，這里的“質(zhì)量”指的是相關(guān)度，即只推薦相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)給有需求的潛在客戶，而不是把同一個產(chǎn)品推薦給所有的人。要做到有量有質(zhì)的推廣，對于搜索端而言，盡可能做到3覆蓋：搜索引擎覆蓋、*****、排名覆蓋。
對于平臺資源而言，做到精細(xì)定向，利用大數(shù)據(jù)精細(xì)定向人群，給潛在的用戶推薦相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)，目前大多數(shù)DSP類營銷都是精細(xì)投放的模式。
二、**量如何提升?
這里先拋開品牌**度等因素，單從優(yōu)化的角度來分析**量如何提升。**率高低取決于廣告的展現(xiàn)形式：
1.搜索端：
(1)SEM-品牌專區(qū)
搜索關(guān)鍵詞“普資華企”的展現(xiàn)形式：
品牌專區(qū)的展示形式，使企業(yè)官網(wǎng)的豐富資訊以精選和更為直接的方式展現(xiàn)在網(wǎng)民面前，眾多網(wǎng)民也得以更便捷的了解品牌官網(wǎng)信息，更方便的獲取所需企業(yè)資訊。 這也正符合百度的使命和理想：讓人們相當(dāng)便捷地獲取信息，找到所求!
(2)SEO-自然搜索
搜索關(guān)鍵詞“上訊” 的展現(xiàn)形式：
官網(wǎng)標(biāo)志：藍(lán)色醒目標(biāo)志使企業(yè)網(wǎng)站在網(wǎng)民中產(chǎn)生**形象，當(dāng)然這個標(biāo)志在搜索公司全稱或簡稱的時候會出現(xiàn)，搜索其他關(guān)鍵詞則不一定會出現(xiàn)，如下圖：
上圖中的左側(cè)圖片的展示形式是通過SEO的方式來實現(xiàn)的，是引發(fā)**的重要因素：大多數(shù)用戶不喜歡看文字，圖片更容易引發(fā)**。左側(cè)圖片的
除了以上兩種可增加**的方式外，標(biāo)題(Title)、簡介(Description)的內(nèi)容**及域名的字母組合方式的優(yōu)化都可以提升**率。
當(dāng)然，相當(dāng)重要的還是排名，網(wǎng)站排名不在前面展示，形式再美也沒卵用。
(3)下拉和相關(guān)搜索
SEO-下拉：
當(dāng)我們搜索關(guān)鍵詞時失誤打成了拼音也沒有關(guān)系，百度會很機(jī)智的展示你可能想要的搜索結(jié)果，在這一大串的下拉結(jié)果中基本上有你想要找到的結(jié)果。上圖中實際上我想找的是“上訊”，如果該關(guān)鍵詞排在***位讓用戶很方便的稍微移動下鼠標(biāo)就可以**到，效果會更好。
SEO-相關(guān)搜索與下拉類似，只是展示方式不一樣，在搜索關(guān)鍵詞后，相關(guān)搜索出現(xiàn)在頁面左側(cè)相當(dāng)?shù)撞?，也可以增加?*的概率：
(3)網(wǎng)盟、DSP類：
(3)網(wǎng)盟、DSP類：
三、訪問量如何提升?
訪問網(wǎng)站的入口大概有2類：**訪問和直接訪問。
(1)**訪問：指用戶**圖片或文字鏈接訪問網(wǎng)站的行為，影響網(wǎng)站訪問率的主要因素是網(wǎng)站頁面打開速度，因此對網(wǎng)站頁面做優(yōu)化處理保證網(wǎng)站頁面快速打開是提升訪問率的重要方式。
(2)直接訪問：指用戶直接在瀏覽器中輸入網(wǎng)址或通過收藏夾打開網(wǎng)站的行為，提升這方面的訪問率空間并不大，除非企業(yè)有足夠的品牌**度且網(wǎng)址簡潔易記，或者用戶對于收藏夾的使用非常依賴。
四、咨詢量如何提升?
1.提升用戶體驗
網(wǎng)站的打開速度是給用戶相當(dāng)初的體驗，網(wǎng)站的設(shè)計是否美觀、內(nèi)容展示清晰、導(dǎo)航信息恰當(dāng)合理、聯(lián)系方式是否明顯也是需要優(yōu)化的方面。用戶體驗是影響用戶咨詢的因素之一。
2. 優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容
1)每一個咨詢都是由內(nèi)容轉(zhuǎn)化而來，必須將重點完全放在做內(nèi)容上，緊緊抓住內(nèi)容的質(zhì)量度來做。傷其十指不如斷其一指，將網(wǎng)站遺留下來的痼疾一并解決。
2)內(nèi)容為王，真正理解內(nèi)容為王的含義，我們要打造的每一篇文章內(nèi)容必須具備“三性”：
營銷性：富有渲染性的能引起消費沖動的文章;
引導(dǎo)性：即用內(nèi)容來引導(dǎo)訪客進(jìn)行咨詢;
優(yōu)化性：能夠在搜索引擎上得到好的排名。
1.善意的彈窗
一些網(wǎng)站為了提高咨詢量，一打開網(wǎng)站就會不斷的彈出在線客服的交流窗口，有的網(wǎng)站甚至同時彈出兩三個，更甚者就是那種“強(qiáng)制對話”或者是在關(guān)閉頁面時彈出一個對話框：“是否將本站設(shè)為首頁”，這樣就直接影響到了頁面瀏覽者的情緒，好像是來這個網(wǎng)站就是咨詢的，而不是來看內(nèi)容的，雖然這種情況在短期內(nèi)可能會提高咨詢量，但是對于轉(zhuǎn)化率和網(wǎng)站以后的發(fā)展來說都是極其不利的。
對于潛在客戶進(jìn)入網(wǎng)站，彈一次對話窗是非常必要的，但是一個彈窗足矣!延遲窗口彈出的時間，在瀏覽者打開網(wǎng)頁15~30秒后彈出，這樣既增強(qiáng)了用戶體驗，又讓瀏覽者有閱讀和思考的時間，對提高咨詢轉(zhuǎn)化率有一定的好處。
2.在線客服
以百度商橋為例，可能提升咨詢量的方法：
1)把百度商橋在線客服圖標(biāo)放置在所有可能的地方，被**的概率就會越大。
2)把百度商橋在線客服圖標(biāo)放置在頁面上的明顯位置，可以提高**率。
a、放置一個較大的百度商橋在線客服圖標(biāo)，讓訪客更加容易看到，增加被**的概率;
b、選擇一個與網(wǎng)站背景顏色有一定色差的百度商橋在線客服圖標(biāo)，讓訪客更加容易看到并**。
3)選擇或者設(shè)計一個非常個性化的百度商橋在線客服圖標(biāo)，可以根據(jù)自己網(wǎng)站的內(nèi)容，風(fēng)格放置適合不同人群的在線客服圖標(biāo)，從而增加被**的概率。
4)開啟主動發(fā)起的自動邀請功能，開啟主動發(fā)起的自動邀請功能能夠讓沒有看到百度商橋在線客服圖標(biāo)的訪客有更多的機(jī)會被邀請，從而增加**次數(shù)。
5)設(shè)置恰當(dāng)?shù)淖詣友垙棾鰰r間，開啟自動邀請功能，并且把自動邀請的時間恰當(dāng)，這樣可以**提高訪客的**率。具體時間設(shè)置多少可以根據(jù)網(wǎng)站的內(nèi)容的多少來估算。
除了對咨詢系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)化外，聊天咨詢工具應(yīng)該保持隨時有人在線溝通!
如果客服不在線，就在網(wǎng)站明顯的地方填一個**咨詢400電話，或者安全400電話，有**網(wǎng)頁呼叫功能，對客戶**。
五、訂單量如何提升?
決定訂單量的因素就比較復(fù)雜了，跟客戶的產(chǎn)品質(zhì)量、品牌口碑、服務(wù)水平等等都有很大關(guān)系，但是在推廣和優(yōu)化環(huán)節(jié)，還是有不少細(xì)節(jié)需要注意。拿P2P行業(yè)來舉例：
1.簡化網(wǎng)站注冊流程，再網(wǎng)站Banner右側(cè)直接嵌入注冊版塊，避免新開注冊頁面，只需要填寫簡答的手機(jī)號碼和密碼即可注冊，其他信息在賬戶中心里后續(xù)再完善。
2.保持咨詢工具在線，讓用戶***時間可以在線咨詢。
3.標(biāo)的概念清晰，表格羅列清晰易懂。
4. 充值、投資流程簡化，相當(dāng)好不超過3次**即可完成交易;
5.其他影響因素還有標(biāo)的利率、投資周期、平臺可信度、提現(xiàn)時間、積分活動、代金券和加息政策等，當(dāng)然這些因素多數(shù)是P2P企業(yè)運營層面要不斷優(yōu)化的，在網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)節(jié)我們能做到的是盡可能將網(wǎng)站的各種優(yōu)勢和活動等推廣出去，讓更多的潛在用戶知道該平臺，提升企業(yè)品牌曝光度。
以上“展現(xiàn)——**——訪問——咨詢——訂單”只是是一種基礎(chǔ)的模型，實際整合網(wǎng)絡(luò)營銷過程中使用的營銷方式遠(yuǎn)比上述提到的方式多，具體到不同的行業(yè)和不同的產(chǎn)品推廣策略上會有很多的差異，但總體上思路是一致的。從用戶體驗的角度出發(fā)，無論是對潛在用戶的定向，還是在廣告展示的方式以及到站之后的體驗等，都是一個持續(xù)優(yōu)化的過程，也是量、價、質(zhì)權(quán)衡的過程，通過數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化，不斷地提升廣告投放的效果。
