騰訊公司副總裁陳菊紅說：“我們作為體育產(chǎn)業(yè)的一員，很希望在這個過程中洞察新的用戶，他們的需求。正在變化的時代、正在變化的體育產(chǎn)業(yè)，其實有很多跡象已經(jīng)說明了這一點。我們看到整個體育**的領(lǐng)域，比如說競技體育、**健身、泛體育文創(chuàng)、體育媒體等等，都表現(xiàn)出了不同以往的特征?！?/p>

尼爾森**區(qū)媒介、科技和通信研究副總裁龔毅發(fā)布了尼爾森**報告《****體育新生代》，深度剖析年輕人的體育態(tài)度和行為。

總體而言，如今的年輕人具有強烈的消費意愿，他們主要關(guān)注的兩個問題是：如何消磨時間以及如何節(jié)省時間。同時，善用科技工具的年輕一代，他們的青春期已經(jīng)高度互聯(lián)網(wǎng)化。年輕人在消費領(lǐng)域呈現(xiàn)出以興趣展示個性、興趣社交、為興趣付費、平行世界的代入以及超級重視體驗等特征。

西班牙皇家馬德里俱樂部是歐洲足球產(chǎn)業(yè)的**俱樂部之一，在全世界擁有極為龐大的球迷群體。對于一個百年俱樂部近年來所面臨的球迷群體新趨勢，皇馬俱樂部副總裁桑茲說：“變化其實很多，其中包括運動消費習慣、移動消費的使用、社交網(wǎng)絡的普及等等，而且面對世界上不同區(qū)域的球迷，我們也需要生產(chǎn)出不同的內(nèi)容，這都是我們面臨的挑戰(zhàn)?！?/p>

“我們可以從粉絲身上學到很多東西，我們可以了解各個**粉絲需求是什么，這樣的話，我們也可以地進行自我調(diào)整?！鄙Ｆ澱f。

NFL（美國職業(yè)橄欖球大**）**事務首席運營官格里菲斯對于新媒體引發(fā)了球迷群體變化深有感觸。他說：“新媒體讓粉絲有更多的選擇、追蹤更多的體育項目，球迷們會關(guān)注不同的聯(lián)賽。而在5年之間，我們的球迷群體也發(fā)生了很多變化，比如目前，NFL20％的粉絲來自海外，這與以往是大不相同的?！?/p>

與正在摸索中前行的**體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者相同，這些“百年老店”也在主動尋求適應新時期體育市場新特征的路徑。從這個角度上來說，只有不斷改變才能夠真正立于不敗之地。

**體育總局信息中心主任丁東對2017年**電競的發(fā)展總結(jié)道：“去年我在展望今年的時候，我說今年是一個平穩(wěn)發(fā)展的一年，但是沒想到再度被超越，S7（英雄**全球總決賽）在***的舉辦、亞奧理事會對電競的支持等等，都讓人有一種好像****又再火一把的感覺?！?/p>

丁東表示，****是產(chǎn)生于互聯(lián)網(wǎng)時代的項目，因互聯(lián)網(wǎng)而生，因互聯(lián)網(wǎng)而興，其泛娛樂、高科技的特點和互聯(lián)網(wǎng)的特征是非常特殊的，受到成長于互聯(lián)網(wǎng)時代的青少年群體的喜愛。

談及電競項目與傳統(tǒng)體育項目的不同，丁東表示：“目前，****沒有一個****，而且****并沒有全球通用的規(guī)則，對于運動員的選拔也沒有形成完整的鏈條，而且在項目確立方面也有一些難點?！?/p>

從2008年到2018年之間，有15%的人對更少的事情特別感興趣；同時，也有15%的人對更多的事情略有興趣。這意味著在18-25歲的體育愛好者中，對包括籃球、羽毛球、游泳、跑步等的注意力正在逐漸被稀釋，而諸如騎行、滑雪、賽車、極限運動甚至格斗等小眾項目開始有越來越多的人群觀眾——尤其是諸如攀巖和滑板加入2020年東京奧運會，年輕人群更是對這些項目的關(guān)注度大幅度提升。

從2014到2016，**人均體育電商消費額平均每年上漲了20%，并仍有較大提升空間。在不同年齡群體的消費差異中，18-25歲人群盡管因為缺乏收入支撐消費水平略低，但卻是相當具消費潛力的群體。而26-35歲這個年齡階段，體育電商消費超過了均值的2.1倍，相當具消費價值當仁不讓。值得一提的是，36-45歲也超過均值1.5倍。

可以說，“融入到某一群體”成為大家相當常選擇的健身方式，參與者在運動過程開始與更多的人交流。而在這種社交場景里，更好更的裝備需求自然大幅度提升。16年較14年諸如運動鞋包、戶外、健身、騎行等用品的都提升了超過3倍！值得一提的是，增長幅度相當大的是垂釣（5.4倍）；相當小的是球類用品（2.5倍）。

以美國為例，2017在體育賽事中參加音樂活動的人群約18%，而參加了與體育賽事有關(guān)音樂活動的占16%，兩者互有交集。而其中體育人口在諸如聽廣播音樂、下載/購買數(shù)字專輯、一年內(nèi)參加音樂活動的比例都要高出總體人口水平。足以說明體育與其他泛娛樂活動的愛好群正在逐漸交互、覆蓋。

其中2016美國橄欖球聯(lián)賽（NFL）的半場秀為例，參與表演的歌手無論實體專輯銷量還是數(shù)字專輯下載量都會普遍增加。其中l(wèi)ady gaga與參加半場秀前一周相比，專輯銷量增加844%；而數(shù)字渠道下載則是飆升1580%！

相比傳統(tǒng)競技的迅猛發(fā)展，****同樣不落下風。根據(jù)2016年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，全**有83%的人群玩過電競**，其中18-22歲以90%成為接觸電競比例相當高的人群，“體育模擬”更是超過戰(zhàn)術(shù)射擊、格斗動作、即時戰(zhàn)略，成為相當受歡迎的**類型。在購買正版和**配件等花費上，18-22歲也是此領(lǐng)域的消費相當高的群體。

相比傳統(tǒng)通過電視觀看體育比賽以及相關(guān)報道，互聯(lián)網(wǎng)的興起以及手機等移動媒介的對傳統(tǒng)觀賽模式的沖擊可謂巨大。2014年針對歐美11國對巴西世界杯的調(diào)查中，已有48%的人群習慣*利用智能手機來關(guān)注，而電視手機雙管齊下的比例也占到35%；到了去年里約，雖然沒有固定方式/渠道在線觀看體育報道的比例達到70%，但無論臺式/筆記本的63%、手機的45%、平板的25%，都足以表明體育消費者對移動互聯(lián)網(wǎng)的依賴越來越強，而多屏觀賽行為越來越普遍。